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8月31日，都市丽人发布2022年中期业绩报告。报告期内，都市丽人营收16.18亿元，净利润1012.3万元，销售及营销费用同比减少约12.8%，一般及行政费用同比减少约7.4%，会员增长超过110万。
“在当前复杂的经营环境中，公司能实现盈利，和此前重新厘清定位、围绕品牌定位、产品升级、渠道调整等一系列战略调整有关。”都市丽人对《证券日报》记者介绍，通过调整产品结构、打造品牌软实力等一系列举措，公司为者交出了上述成绩单。
产品结构重点调整
2021年底，都市丽人创始人郑耀南重新兼任CEO，此后，公司力推“二次创业”策略。
产品端的发展上，通过聚焦内衣品类，延续核心优势，升级爆品，都市丽人持续推出高质价比产品。
2022年上半年，都市丽人在产品结构规划上做出重点调整：“内衣品类SKU同比减少25%，聚焦经典款，减少雷同款；其次在品类角色、规划品类角色中划分为战略品类、利润品类、连带品类；从品类系列化，增加大牌系列产品；从区域上，以总部配货为主，同时结合各区域流行趋势的不同，组合配置适合该区域的产品。”都市丽人对《证券日报》记者介绍，基于这一系列的改革，主推爆品中的柔心杯文胸、无尘棉家居服、高弹内裤均获得良好市场口碑，并达到都市丽人细分类别销售TOP1单品。