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“养儿不防老，防晒才防老”，精准抓住人们的容貌焦虑， KOL和舆论场成功将光老化引导成当下年轻人关注的焦点，对不少女性而言，防晒几乎已经和抗衰画上了等号，成为护肤中不可缺少的一道程序。
和很多中国女孩一样，90后的思思将美白视为z重要的护肤诉求之一。“含烟酰胺、维生素C这些美白成分的护肤品我天天都在用，另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月做2次这样的全身SPA。”
种种数据也表明，中国消费者正在对防晒概念用脚投票。从化妆品市场来看，欧睿咨询数据显示，2006年-2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。预计2024年该市场规模将达到244亿元。
而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品市场外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场拥有更广大的空间。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
思思告诉时代财经，当下z流行化学防晒和物理防晒双管齐下。她除了每天坚持涂防晒霜以外，还会把自己全副武装，太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少，“因为需求一直都在，物理防晒这一块不断推出新产品，就会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。只要宣传到位，就会吸引人种草尝试。”
一般来说，物理防晒针对的是户外场景，而作为物理防晒崛起的直接受益者，蕉下营收也由2019年的3.85亿元猛增至2021年的24.1亿元，年复合增长率达150%；经调整净利润由0.19亿元增至1.36亿元，年复合增长率达162.6%。
思思透露，每年自己在防晒装备的花费不少于1000元，今年刚入夏，她就入手了三双防晒冰袖。去年，思思还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，“一般会在开车的时候戴。”